黄子韬跨界造卫生巾，要抢雷军不做的生意？
黄子韬或许是现在顶流演员里网感最好的。
3月22日，#黄子韬宣告将做卫生巾#的论题登上热搜榜首。这是源于他在直播中泄漏正在测验出产卫生巾，并称自己真的看不下去了，那些赚卫生巾黑心钱的人真的太厌恶了。
把流量玩了解了
其布景是，本年央视“3·15”晚会曝光，多个闻名品牌的卫生巾、纸尿裤劣质料被创新“二次出售”，再次引发用户对卫生巾质量的忧虑。
暗访画面显现，工人徒手分拣沾满污渍的卫生巾，烟头、口罩混入质料破坏加工，终究以3000元/吨转售。事发后，相关企业股价重挫，深交所、上交所连夜向涉事企业宣告重视函。
央视卷起的风暴是卫生巾职业危机的连续。2024年11月，国内多品牌被曝出卫生巾尺度“团体缩水”、履行规范紊乱、ph值超支、黑心棉等问题，其时，顾客就痛斥：“连根本诚信都做不到”。
图源·直播截图
黄子韬宣告决议的时刻点很奇妙，尽管他竭力否定是在蹭“3·15”热度，并着重早在几个月前现已开端做卫生巾。但的确精准地把握住群众，尤其是女人粉丝的心情。他标明还想做透明化卫生巾工厂，让每个当地的出产过程能24小时被我们看见，请给自己一点时刻。
或许是传递决计，他还推出自己的妻子，闻名演员徐艺洋“背书”，称在做的卫生巾产品徐艺洋现已试了3到4款，不能确保彻底没有瑕疵，但必定洁净安全。
客观来说，比较其他演员，黄子韬做卫生巾有必定的条件。揭露材料显现，黄子韬现在身兼多家公司法定代表人和股东，触及文娱、电商、科技等范畴，有办企业的经历。
尽管现在还没有办厂、开出产流水线之类的切当音讯传出，但他刚发声就获得不少网友的信赖。有支持者以为，“他敢给徐艺洋试用，证明他对洁净安全这方面挺有决心的。”
黄子韬的卫生巾产品还没有上市，是不是炒作也不得而知。就像有旁观者指出，“自己开工厂还行，贴牌带货那就算了”。但可以必定的是，黄子韬把流量玩了解了，拿到互联网的“流量密钥”，这现已是他本年第2次跨界“破圈”的论题。
此前，黄子韬在直播中许诺，粉丝超越1500万将赠送国产汽车10台。2025年1月10日，黄子韬在直播间送出30台车，引发千万网友在线重视，其粉丝也大涨3000多万。车辆送出后，相关的谈论、争议也随之而来，“黄子韬送车”成为2025年开年热门。
这招很快就被“不择手段为流量”的周鸿祎仿制，称想比黄子韬送得贵。但他在活动初期“夹藏私货”，设置抽奖门槛推行旗下AI新产品，被批“套路多”、“拉人头”。周鸿祎不得不揭露抱歉，抛弃送车约束，只需报名就能参加抽车。
雷军做不做卫生巾？
黄子韬之前，网友对跨界造卫生巾呼声最高的是雷军，期望他整理卫生巾职业。2024年卫生巾职业问题曝光时，雷军就被一再喊话，“期望小米用科技重塑职业！”“雷总，求一个小米卫生巾！价格打下来！”“小米规划一款适宜又安全的卫生巾，为女人健康保驾护航。”
雷军的谈论区、直播间彷佛成了许愿池，他曾回应称，“如同什么东西难干，或许什么东西不值得信赖，他们就到我的那个谈论区留言，我成了那个许愿池。”
这些许愿标明顾客对职业乱象的容忍度到了极限，期望小米快速入局卫生巾商场。有脑洞大开的网友直接把“小米卫生巾”的广告标语、海报、包装以及称号都想好了。
例如，“小米SU吸，超熟睡，防侧漏，芬香超薄无感卫生巾。”“不踩雷，真抑军，用小米速吸，开小米SU7，做小米酥妻。”“SU7买不起，SU吸的话，我可以！”乃至还有人把雷军“存亡看淡，不服就干”的经典语录，改编成了“侧漏看淡，吸水就干”。
图源：网络
针对这次做卫生巾的“许愿”，雷军稀有的没有听劝。截止现在，他还没有对此做出正面回应。要知道，“听劝”是雷军和小米这几年前新贴上的标签。
比方，有用户就给雷军提主意，期望推出一款分区洗的洗衣机，既可以洗一般衣物，又可以有专门洗内衣的小桶。小米回应了这个需求，推出米家双区洗双洗烘洗衣机，双筒可同洗、同烘，内衣、外衣可一同洗刷，获得用户好评，其预定量在短时刻内就打破1.5万+。
雷军不做卫生巾是可以了解的，尽管我也在戏弄，雷军做卫生巾有产地优势，他老家仙桃的支柱工业便是非织造布，还能回馈家园。但就像小米公关部总司理王化对包括唐辰在内的业界人士标明，不能只从商业考虑来判别，这不是一个单纯的生意，这是一份社会职责，是一份信赖。
正如有网友对小米的点评：假如你一个产品不知道选什么品牌，那就闭眼选小米，小米或许不是最好的，可是必定不会让你踩雷。
但小米出产卫生巾等产品便是一把双刃剑，尽管可以凭仗雷军IP流量，以及小米生态日益增多的女人用户，该产品可以快速翻开商场，但一旦翻车， 就会成为小米品牌的“负财物”。
高处不胜寒，雷军心里很清楚，这个“女人贴身卫生用品”对小米的利害在哪里。
哄抢卫生巾生意
但是，雷军不想做卫生巾，小米生态链（首要包括智能电视、可穿戴设备、智能家居产品等）未必不想做。假如小米进军卫生巾工业，该产品大概率将被区分该事务中。
3月7日，小米生态链总司理陈波发文：“提早祝广阔女人朋友节日快乐，有什么女人产品想让我们做的吗？卫生巾真的做不了，我们可以许愿家用电器类产品。”
图源：微博
很快，陈波这条回应微博被删了。紧接着，天眼查显现，小米公司此前已获得的“小米”商标中，包括消毒湿巾、救急包、卫生护垫、医用眼罩等产品服务。
难道，小米现已在私自布局？对小米生态链而言，这块蛋糕不可谓不香：卫生巾工业是一个千亿级商场，也是一个大增量。
央视曝光涉事企业稳健医疗本年1月从前介绍，我国卫生巾商场规划达1000亿元，头部品牌可做到几十亿（元）规划。与之比照，依据2024年财报，小米IoT与日子消费产品事务初次打破千亿规划，全年收入达人民币1041亿元。
在小米没有清晰表态之前，现已有不少人盯上了这个小米“相关生意”。其间不乏投机者盯上了相重视册商标，比方成都一家公司在上一年9月曾请求“小米卫生巾”商标。还有不少公司或自然人请求注册“雷巾”、“小米舒七”等商标。
除此之外，雷军的“好兄弟”陈年在近段时刻表态，有意进军卫生巾商场，“很快就会上市”。海尔总裁周云杰在与雷军合照意外走红后，注册交际账号后有网友喊话，“海尔做一款卫生巾品牌。”
顾客四处“许愿”，将期望寄托在这些当红的闻名品牌身上，反映的正是对传统卫生巾品牌的“信赖焦虑”，乃至是信赖坍塌。
曩昔几年间，在国外品牌占有高端卫生巾商场的情况下，本乡品牌只能经过途径下沉、贱价来争夺商场份额。即使产品质量问题不断，但为了牟取暴利，加上职业规范过低，监管不严，仍然催生出灰色工业链。
实际上，卫生巾职业的高毛利仍然超出常人幻想。揭露材料显现，多家卫生巾品牌的毛利率已超越50%。
现在来看，黄子韬跨界造卫生巾，是快了雷军一步，做了他还没有做的事。黄子韬若真能依照所许诺规范出产卫生巾，也未必不能成为职业的一条“鲶鱼”，搅动整个工业。
一方面，他凭仗个人流量和闻名度，拉高了大众对卫生巾职业的等待和重视，给传统卫生巾品牌敲响一记警钟，乃至改写商场格式；别的一方面，他和小米等职业外公司跨界而来，可以让卫生巾商场的竞赛愈加充沛，催促已有的卫生巾品牌，以提高产品质量，满意用户需求。
从这个意义上说，我期望黄子韬不是在炒作，他可以和小米等企业一同，成为这个商场的“良币”，实在保证顾客、女人顾客的利益，成为卫生巾职业洗牌的起点。
我是唐辰同学，重视互联网科技及商业故事。原创内容，未经许可，谢绝转载。
「唐辰同学」
钛媒体、36氪、山君财经热榜
汹涌新闻2024年最汹涌创作者
山君财经2024年度优异专栏
河南日报·顶端新闻2024年度影响力作者
界面新闻优质榜单
山君财经2024年度优异专栏
腾讯新闻年度优质热问答主
2023搜狐新闻年度优质创作者
人人都是产品司理2023年度优异作者
2023网易新闻年度内容合伙人
界面、36氪、钛媒体、汹涌、蓝鲸、山君财经等渠道专栏认证作者
相关文章
有顾客收到试用装卫生巾后，发布了试用反应定见，“日用版卫生巾是240mm的标准，短了一些，影响运用”。
4月15日，红星新闻从黄子韬卫生巾产品合伙人谢先生处得知，他们已关注到顾客提的定见。谢先生表明，现在试用装卫生巾只要190mm和240mm两个尺度，“还有两三个尺度在调试，会在正式售卖时推出。”
（来历：红星新闻.）
黄子韬卫生巾试用反应长度不行！黄子韬合伙人回应
近来，歌手黄子韬在直播间以1分钱每单的价格上架了近5万单卫生巾给顾客试用搜集定见，卫生巾被抢购一空。有顾客收到试用装卫生巾后，发布了试用反应定见，“日用版卫生巾是240mm的标准，短了一些，影响运用”...
顾客称黄子韬卫生巾长度不行，合伙人：其他尺度在调试
近来，歌手黄子韬在直播间以1分钱每单的价格上架了近5万单卫生巾给顾客试用搜集定见，卫生巾被抢购一空。有顾客收到试用装卫生巾后，发布了试用反应定见，“日用版卫生巾是240mm的标准，短了一些，影响运用”...
宝骏轿车昨日针对“黄子韬直广播车，有中奖者在二手渠道转卖中奖车辆”发文进行了回应，并着重中奖车辆无法转让出售，也就是说二手渠道出售的同款车型系二手商冒充。
宝骏轿车回应“黄子韬送车相关传言”：中奖车辆不能转让出售
IT之家 1 月 16 日音讯，最近，大众人物黄子韬在直播活动中为粉丝抽奖赠送了 30 辆轿车，这一行为引发了广泛重视。宝骏轿车昨日针对“黄子韬直广播车，有中奖者在二手渠道转卖中奖车辆”发文进行了回应...
黄子韬打造卫生巾通明工厂：出产全流程敞开扫码云监工
潮新闻客户端 记者 张云山4月9日晚，演员黄子韬敞开抖音直播，发表此前官宣进入卫生巾职业的相关出产发展。不同于往日的直播气氛，这场直播中的黄子韬显得分外诚实。直播间内，他坦言做卫生巾是一份自己会仔细坚...
1分钱卫生巾被抢空，黄子韬戳痛了谁
低收入女人难以担负正规卫生巾的价格，而优质平价的卫生巾供应又长时间缺位；为了紧缩本钱只能挑选廉价产品，或许又因残次卫生巾面临健康危险。为何女人要堕入“要么高价买安心，要么贱价赌健康”的挑选窘境？这两个...
自从央视315晚会曝光了多家知名品牌售卖残次“创新卫生巾”后，卫生巾质量问题引发全网广泛热议。
在这种情况下，雷军被网友喊话，期望他可以介入卫生巾商场，提高产质量量。雷军清晰表明并无此意向。令人意外的是，雷军的老友、凡客创始人陈年却有望接棒，泄漏凡客将很快推出卫生巾产品。
谁都不想抛弃这股泼天流量，网红、明星、MCN组织都争相跨界做卫生巾。东方甄选宣告，最快将在本年暑假推出自营卫生巾，现在产品现已定型；就连明星黄子韬上个月底也在直播中泄漏，想做透明化卫生巾工厂。
在这场“卫生巾之战”中，黄子韬首先抢跑，宣告将在4月11日免费发放试用卫生巾，“黄子韬卫生巾1分钱试用5万单”的论题直接冲上微博热搜，取得1.4亿重视量。
雷军想不到，黄子韬抢先下手，做卫生巾爆火了
黄子韬行将上线5万单卫生巾，1分钱试用自从央视315晚会曝光了多家知名品牌售卖残次“创新卫生巾”后，卫生巾质量问题引发全网广泛热议。在这种情况下，雷军被网友喊话，期望他可以介入卫生巾商场，提高产质量量...